Entitetski SEO: Praktičan vodič

Entiteti olakšavaju razumijevanje odnosa

Web-stranica rijetko govori o samo jednoj stvari. Predstavlja tvrtku, njezine ljude, ponude, kupce i koncepte koji ponude čine korisnima. Entitetski rad te odnose čini dovoljno jasnima da ih čitatelj i tražilica mogu pratiti bez nagađanja.

To ne znači mehaničko ponavljanje naziva ni objavljivanje mreže praznih profilnih stranica. Znači odlučiti koje su stvari važne za poslovanje, opisati ih točno i povezati ih kroz stranice koje imaju jasan zadatak.

Počnite s inventarom tvrdnji

Korisna početna točka je inventar tvrdnji kojima kupac treba vjerovati. Tko pruža uslugu? Što usluga uključuje? Koja su tržišta, proizvodi ili ishodi relevantni? Koji dokaz postoji? To su pitanja sadržaja i informacijske arhitekture prije nego što postanu pitanja markupa.

• Dajte svakoj vrijednoj stranici jednu glavnu temu i jasan odnos prema cjelini web-stranice.
• Održavajte nazive, opise usluga, podatke o autoru i reference dosljednima gdje god se pojavljuju.
• Koristite interne poveznice kako bi odnos između usluge, primjera i objašnjavajućeg izvora bio očit.
• Dodajte strukturirane podatke samo kada točno opisuju vidljivu stranicu i kada ih možete održavati kroz vrijeme.

Jasnoća je važnija od količine markupa

Strukturirani podaci tražilicama mogu dati izričite signale o stranici, ali ne mogu popraviti nejasno pozicioniranje ni tanke informacije. Google savjetuje da markup opisuje sadržaj stranice i da se ne stavlja na prazne stranice izrađene samo za strukturirane podatke.

Za uslužnu tvrtku održiv rezultat je povezano tijelo dokaza: jasna stranica O meni, precizne stranice usluga, relevantni projekti, praktične Bilješke i dosljedan rječnik. Takav rad ljudima pomaže razumjeti zašto je tvrtka vjerodostojna prije nego što se izmjeri pojedinačni signal.