Strukturirani podaci: tipovi, činjenice i provjera

Strukturirani podaci, Schema.org, JSON-LD i obogaćeni rezultati

Ti pojmovi ne znače isto. Strukturirani podaci opći su pristup. Schema.org daje rječnik tipova, kao što su Organization i Service, te svojstava, kao što su name i provider. JSON-LD format je za zapisivanje tih informacija unutar elementa script na stranici. Google podržava i Microdata i RDFa, ali uglavnom preporučuje JSON-LD zbog lakšeg održavanja.

Obogaćeni rezultati prošireni su prikazi u pretraživanju, a ne format zapisa. Ispravan zapis prema Schema.org sam po sebi ne znači da stranica ispunjava uvjete za takav prikaz. Googleova dokumentacija određuje podržane značajke i njihove zahtjeve.

Odaberite tipove prema vidljivom sadržaju

Odaberite najprecizniji primjenjivi tip, a ne onaj koji izgleda najprivlačnije u pretraživanju. Article, BreadcrumbList i Product imaju dokumentirane Googleove značajke s vlastitim uvjetima. Oznake Organization i oznake profilnih stranica imaju druge namjene. Service jest tip u rječniku Schema.org, ali Google ne navodi zaseban obogaćeni rezultat za njega.

Nazivi, opisi i odnosi s pružateljem moraju odgovarati stranici. Ne dodajte skrivena postignuća, cijene ni ocjene. Uključite obvezna svojstva za odgovarajuću Googleovu značajku, a preporučena samo kada su točna i primjenjiva.

Praktičan primjer: Koupoli, Karlo i usluga

Ovo je ilustrativni model, a ne izvještaj o objavljenim ili testiranim oznakama. Organization ima naziv Koupoli i url https://koupoli.com/. Predloženi @id jest https://koupoli.com/#organization. Person naziva Karlo Ridan koristi ogledni identifikator https://koupoli.com/about/#karlo-ridan. Stranica O meni vidljivo navodi Karla kao osnivača Koupolija, što podupire povezivanje organizacije s osobom svojstvom founder.

Service ima naziv Technical SEO services i url https://koupoli.com/services/technical-seo-ai-search/. Predloženi identifikator mogao bi dodati #service tom URL-u. Svojstvo provider upućuje na isti identifikator organizacije Koupoli. Opis može sažeti vidljivo navedeni rad na indeksiranju i pristupu robotima, arhitekturi weba, renderiranju i strukturiranim podacima. Ne izmišljajte rezultate ni recenzije.

Svojstvo url vodi na odgovarajuću stranicu, a @id identificira opisani entitet radi dosljednog povezivanja. Prije preuzimanja ovih primjera provjerite postojeće identifikatore. Svaka činjenica treba biti vidljiva na stranici koju oznake opisuju.

Postupak od odabira stranice do održavanja

Strukturirane podatke tretirajte kao informacije o stranici koje treba održavati, a ne kao jednokratnu postavku dodatka.

• Odaberite stranicu i zabilježite činjenice koje stvarno objavljuje.
• Odaberite tip i provjerite Googleovu dokumentaciju ako ciljate podržanu značajku.
• Povežite svojstva s vidljivim činjenicama. Ponovno koristite stabilne identifikatore umjesto stvaranja proturječnih kopija.
• Neka odgovorna osoba u poslovanju potvrdi podatke o pružatelju i osnivaču, a zatim odredite tko će ih održavati.
• Testirajte nacrt, ispravite pogreške i pregledajte upozorenja bez izmišljanja podataka koji nedostaju.
• Objavite, ponovno testirajte javni URL i alatom za pregled URL-a u Search Consoleu provjerite dostupnost i renderirani sadržaj.
• Pratite dostupna izvješća o poboljšanjima i pregledajte oznake nakon promjena sadržaja, predloška ili usluge.

Koristite oba validatora bez lažne sigurnosti

Googleov Rich Results Test provjerava podržane Googleove značajke i njihove tehničke zahtjeve. Schema Markup Validator šire provjerava oznake Schema.org, uključujući tipove bez zasebnih Googleovih obogaćenih rezultata. Izdvaja podatke i prijavljuje sintaktičke pogreške, bez provjere Googleovih posebnih zahtjeva. Nijedan alat ne potvrđuje istinitost činjenica ni ispunjavanje svih pravila kvalitete.

Česte su pogreške proturječne oznake iz dodataka, mijenjanje identifikatora, označavanje nevidljivih tvrdnji i zastarjeli podaci o usluzi. Pogrešno je i izostanak prihvatljivog obogaćenog rezultata tumačiti kao neispravan zapis Schema.org. Prije promjene tipa provjerite stranicu i odgovarajući alat.

Prolazak testa ne jamči obogaćene rezultate, više pozicije ni citiranje u odgovorima umjetne inteligencije. Google ne zahtijeva posebnu shemu za AI Overviews ni AI Mode. Koristan vidljivi sadržaj i stranice dostupne robotima i dalje su važni.