Krenite od odluke, a ne od nadzorne ploče
Izvještavanje o AI pretrazi lako postane bučno. Spominjanje brenda može biti zanimljivo, ali samo po sebi ne govori je li prava publika pronašla korisnu stranicu, je li stranica bila podobna za prikaz ili je li vidljivost podržala poslovni rezultat.
Krenite od jedne odluke koju mjerenje treba podržati. To može biti odluka o poboljšanju tehničke stranice, proširenju tematskog klastera, zaštiti vrijednog upita ili provjeri doseže li lansiranje željeno tržište. Ta odluka određuje koji su podaci korisni.
Neka Search Console bude prvi izvor istine
Googleov izvještaj o uspješnosti generativnog AI-ja daje poseban pregled impresija iz generativnih značajki u Pretraživanju. Moguće ga je promatrati prema stranici, državi, uređaju i datumu. To je dobro polazište za otkrivanje stranica koje se prikazuju i promjena u vidljivosti.
Izvještaj treba koristiti uz uobičajeni izvještaj o uspješnosti pretraživanja, a ne umjesto njega. Najbolje tumačenje dolazi iz usporedbe AI vidljivosti stranice s ukupnim impresijama, klikovima, obrascima upita i radnjom koju stranica treba potaknuti.
- Koje se stranice pojavljuju u generativnim značajkama i odgovaraju li prioritetnim temama.
- U kojim državama i na kojim uređajima nastaje vidljivost, posebno kada lansiranje ima jasno ciljno tržište.
- Povezuje li se promjena impresija s tehničkim izdanjem, novim informacijama ili boljim internim povezivanjem.
- Pomiču li stranice koje dobivaju vidljivost posjetitelje prema upitu, prijavi, pregledu proizvoda ili drugoj namjeravanoj radnji.
Odvojite prisutnost od rezultata
Prisutnost je dokaz da je stranica bila podobna i odabrana za AI značajku pretraživanja. Rezultat pita podupire li ta prisutnost poslovni cilj. Ta su dva mjerenja povezana, ali nisu ista.
Za uslužnu tvrtku razuman pregled povezuje potražnju za temom, indeksiranje i kvalitetu stranice, vidljivost za važna pitanja, kvalificirane posjete i signal koji je timu važan. To može biti upit, zahtjev za demonstraciju ili prodajni razgovor s pravim kontekstom.
Što ne treba optimizirati
Nemojte brojilo spominjanja treće strane tretirati kao alat za praćenje pozicija. AI odgovori mogu se mijenjati ovisno o pitanju, lokaciji, modelu i skupu izvora. Alat može pomoći u pronalasku uzoraka, ali ne može zamijeniti podatke iz Search Consolea ili poslovnu analitiku.
Izbjegavajte i izradu zasebne stranice za svaku moguću varijaciju prompta. Jasno vlasništvo nad temom, korisni primjeri i tehnički dostupne stranice trajniji su od rastuće zbirke tankih stranica s odgovorima.