Migracija je premještanje informacija, a ne samo redizajn
Nova web-stranica mijenja više od vizualnog sustava. Može promijeniti strukturu URL-ova, interne poveznice, predloške, metapodatke, brzinu stranice, jezične verzije i način na koji tražilice razumiju odnos među stranicama. Ako je tretirate samo kao dizajnersko lansiranje, previše toga ostaje slučaju.
Korisnije je pitanje ne treba li svaki stari URL ostati nepromijenjen. Pitanje je ima li svaka važna namjera pretraživanja, put interne poveznice i poslovno važna stranica promišljeno odredište na novoj web-stranici.
Izradite inventar prije zaključavanja razvoja
Prije završetka izrade izvezite postojeće URL-ove i označite stranice koje trenutačno donose promet, poveznice, konverzije ili imaju internu važnost. Dodajte predložena odredišta, vlasnike i status za svaku odluku. Tako redirekcije postaju planiranje umjesto hitnog rješavanja problema.
- Mapirajte vrijedne stare URL-ove na najrelevantniji novi URL, jedan po jedan.
- Zabilježite stranice koje treba spojiti, povući ili zadržati jer pokrivaju zasebnu namjeru pretraživanja.
- Zaštitite naslove, podnaslove, tekst i interne poveznice stranica koje već rade dok ne postoji dokaz za promjenu.
- Dogovorite provjeru staging okruženja koja obuhvaća crawlabilnost, prikaz, canonical oznake, jezične alternative i noindex direktive prije lansiranja.
Redirekcije i interne poveznice čine jedan sustav
Redirekcija nije zamjena za čistu novu arhitekturu. Za premještene stranice koristite izravne redirekcije na razini poslužitelja, a zatim ažurirajte internu navigaciju, poveznice u sadržaju, canonical oznake, hreflang oznake i URL-ove u sitemapu tako da upućuju na konačno odredište.
Nakon lansiranja crawlajte objavljenu web-stranicu i usporedite statusne kodove, canonical URL-ove i interne poveznice s migracijskom mapom. Najbolji je trenutak za otkrivanje petlje, stranice koja nedostaje ili slučajne noindex oznake prije pada organskog prometa.
Zadržite kratak popis provjera nakon lansiranja
Search Console čini prve tjedne lakšima za upravljanje. Provjerite indeksiranje i URL Inspection za reprezentativne stranice, potvrdite da je sitemap obrađen te pratite stranice i upite koji su bili važni prije promjene. Googleu treba dati vrijeme za ponovno crawliranje, ali jasne tehničke pogreške ne treba odgađati.
Migracija je dovršena kada je nova web-stranica tehnički stabilna i tim može objasniti kretanje rezultata. Nije dovršena kada početna stranica izgleda gotova.