Vidljivost u pretrazi

Počnite s četiri metrike u Search Consoleu

Za Googleovu organsku pretragu krenite od izvješća o izvedbi u rezultatima pretraživanja. Ono daje podatke za vaše web-mjesto, a ne procjenu vanjskog SEO alata. Prije usporedbe odaberite razdoblje i vrstu pretraživanja.

• Prikazivanja bilježe pojavljivanja prema Googleovim pravilima. Prikazivanje ne dokazuje da je netko pročitao vaš rezultat; način brojanja ovisi o formatu rezultata.
• Klikovi bilježe klikove iz rezultata pretraživanja na vaše web-mjesto. Nisu ista mjera kao sesije u analitici ili primljeni upiti za uslugu.
• CTR, odnosno stopa klikanja, izračunava se dijeljenjem klikova s prikazivanjima i množenjem sa 100 kako bi se dobio postotak.
• Prosječna pozicija predstavlja prosjek najviše pozicioniranog rezultata vašeg web-mjesta ili stranice kroz zabilježena prikazivanja. Nije stalna pozicija koju vidi svaki korisnik.

Indeks vidljivosti nije stvarni promet

Indeks vidljivosti vanjskog alata izračunata je vrijednost koja se temelji na uzorku ključnih riječi, zabilježenim pozicijama i metodi ponderiranja tog alata. Primjerice, SISTRIX pri ponderiranju uzima u obzir opseg pretraživanja i vjerojatnost klika te jasno razlikuje svoj indeks od prometa.

Indeks koristite za usporedbu trendova pozicija unutar istog alata i tržišta. Zabilježite alat, državu, uređaj i obuhvat ključnih riječi. Vrijednosti različitih alata nisu izravno usporedive, a uska niša može biti slabo zastupljena. Rast indeksa ne dokazuje rast posjeta ili prodaje.

Promatrajte upit, stranicu, državu i uređaj

Prosjeci za cijelo web-mjesto spajaju različita pretraživanja. Filtrirajte relevantan upit ili skupinu upita, provjerite koja se stranica pojavljuje, a zatim usporedite državu i uređaj. Odvojite upite s nazivom brenda od pretraživanja ljudi koji vas još ne poznaju.

Uspoređujte jednako duga razdoblja s istim filtrima i uzmite u obzir sezonalnost. Više prikazivanja može biti posljedica boljih pozicija, veće potražnje ili šireg skupa upita. Nova pojavljivanja na nižim pozicijama mogu pogoršati prosjek, a istodobno proširiti doseg. Zbrojevi na grafikonu i po stranicama mogu se razlikovati jer Search Console različito objedinjuje te podatke.

Izračun na izmišljenom primjeru, ne na podacima klijenta

Zamislite jedan vodič, jednu skupinu upita, Hrvatsku i mobilne uređaje u dva jednako duga razdoblja. Razdoblje A ima 800 prikazivanja i 16 klikova: 16 ÷ 800 × 100 = 2 % CTR-a. Razdoblje B ima 1.200 prikazivanja i 18 klikova: 18 ÷ 1.200 × 100 = 1,5 % CTR-a.

Prikazivanja su porasla za 50 %, a klikovi za 12,5 %, dok je CTR pao za 0,5 postotnih bodova. To nije dokaz da je naslov postao lošiji. Provjerite imaju li novi upiti niže pozicije, je li se namjera pretraživanja promijenila i razlikuje li se raspored rezultata. Sami ukupni brojevi ne otkrivaju uzrok.

Što provjeriti prije izmjene stranice

Mali uzorci daju nestabilne rezultate. Kod 50 prikazivanja jedan dodatni klik mijenja CTR za 2 postotna boda. Ako je podataka malo, usporedite dulja razdoblja. Ne postoji univerzalan broj prikazivanja nakon kojeg je svaki zaključak pouzdan.

• Nema relevantnih prikazivanja? Provjerite indeksiranje i odgovara li stranica na ciljanu potrebu korisnika.
• Prikazivanja su uglavnom na niskim pozicijama? Ispitajte relevantnost i konkurentske stranice prije nego što okrivite naslove.
• CTR je trajno slab na usporedivim pozicijama? Zajedno pregledajte namjeru korisnika, raspored rezultata, naslov i opis.
• Klikovi ne donose relevantne upite za uslugu? Pregledajte odredišnu stranicu i mjerenje, ne samo vidljivost.
• Zabilježite izmjenu i usporedite odgovarajuća razdoblja. Poboljšanje nakon izmjene ne dokazuje da ga je ta izmjena uzrokovala.